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上周末去电影院，买了两张宣传热度很高的《向阳花》，进去影厅一看，空了一半座位。散场时旁边一对小姐妹说“冯小刚+赵丽颖，就这！”我看了后也是这样的感受——就这！这部被寄予厚望的电影，在资本的加持和期待下，我们这样的观众真的心寒了！
向阳花宣传海报
当初这电影在网络铺天盖地的宣传。冯小刚先是在抖音忆苦思甜聊女性困境，赵丽颖素颜直播剥蒜体验底层生活，连路演团队都豁出老命在网络宣传。可观众学会了，早就厌倦了这样的套路！有位姑娘在豆瓣吐槽：“预告片把故事讲完了，正片只剩尴尬的沉默，这年头连大导演都在搞‘剧透式营销’？”河南商丘影院老板说：“周末黄金场次上座率刚过30%，短视频平台二创内容播放量快15亿了。”
剧透营销
前期造势越猛，后期落差越大。如今观众看了那么多电影，早练就了“火眼金睛”，《奥本海默》靠真实故事赢口碑，《哪吒》用细节征服人心。冯导也该学学：营销可以造势，但别把观众当冤大头。
《向阳花》的剧本就像东北名菜，大乱炖。但东北菜好吃，这个电影就太夹生饭，不好看！赵丽颖演的底层女性，前一秒在桥洞下啃冷馒头，后一秒突然觉醒创业开公司，中间连点过渡都没有。有网友调侃：“这剧情比我家WiFi信号还不稳定，前一秒温情，下一秒就强行煽情。”
更让人着急的是，创作者似乎活在上世纪八十年代。现在观众早看腻了“女性互助”套路，人家韩国拍《寄生虫》能挖出阶级痛点，伊朗拍《一次别离》能照见人性幽微，冯导倒好，还在用“穷到买不起卫生巾”这种雷人桥段。而且这剧本松散得像一包沙子。
赵丽颖的处境也很糟糕，意味着转型失败。她演电视剧很厉害，非要演电影摔得哪哪都是。从《风吹半夏》的“厂公举”到《向阳花》的“出狱大姐”，她憋着一股劲想证明自己，可电影里那个瞪眼撇嘴的表演，像被开水烫过的饺子，皮破了馅还夹生。
剧中出狱后片段
不过话说回来，这事儿真不能全怪演员。周冬雨演《少年的你》时，剧组连群演的烟痕位置都画了图纸；相比之下，《向阳花》给赵丽颖的发挥空间太大了！
冯小刚也有些江郎才尽了，从《甲方乙方》的万人空巷，到《只有芸知道》的票房挣扎。华谊兄弟的市值也从700亿跌到50亿。其实不是所有老导演都用尽了才华，乌尔善拍《封神》闷头干了五年，文牧野蹲在城中村拍《奇迹·笨小孩》，人家把电影当庄稼种，春播秋收不着急。或者像老话说的一样，“老树发新芽”，学学新锐导演那股子“愣头青”劲儿——管他什么流量，先把故事讲进人心窝里再说。
文牧野蹲在城中村拍《奇迹·笨小孩》
《向阳花》的1.5亿票房，不单单是冯小刚与赵丽颖的“个人笑话”，整个电影圈都该明白，再是王炸组合，如果讲不出实打实的温暖好故事，观众照样不买单！没有烂片，只有不会讲故事的人。
