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5月4日，为期三天的2025上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心圆满落幕。在下午进行的最高组别1.60米浪琴大奖赛的较量中，来自英国的斯科特·布拉什凭借最后时刻的完美发挥夺得冠军。上海市副市长解冬出席颁奖仪式。与此同时，本届赛事打破“围墙”，“赛事+”的消费场景呈现，一系列数据也就此刷新。
多项数据创下新高
今年，是上海浪琴环球马术冠军赛移师上海久事国际马术中心举办的第二年。当国际马术联合会旗下最高级别五星级的马术障碍赛与国内首座符合国际顶级马术赛事标准的永久性专业比赛场馆相遇，不仅为全球马术爱好者带来了高水平的体育竞技盛宴，更创造了融文旅商体展于一体的城市假日消费新场景。
观众和明星骑手签名合影。劳动报记者颜筱依 摄影
三天以来，赛事合计观赛约2.3万人次，其中10%来自境外，45%来自境内上海以外地区，赛事票房较去年提升约30%。赛事官方纪念品备受欢迎，累计销售额较去年提升20%。赛事期间，场馆B1、B2层的“跃谷艺廊”面向所有观众及市民游客免费开放，累计游览人数约3.5万人次。
值得一提的是，购票观众中，女性比例占6成。这首先是因为马术原本就是优雅的赛事，主办方也在每一届赛事中都推出“优雅看台”、“优雅沙龙”，并评选优雅观众，鼓励女性观众到场观赛。
优雅看台是赛场的一道靓丽风景。劳动报记者颜筱依 摄影
当身着小礼服、佩戴礼帽的优雅观众和身着骑手服装、英姿飒爽的马术爱好者们齐聚一堂，行走在充分蕴含建筑美学的上海久事国际马术中心，一道独特的观赛风景线应运而生。
精彩赛事赢得喝彩
赛场上，世界第一、瑞典名将亨里克·冯·艾克曼，去年在上海拿下浪琴大奖赛冠军的比利时骑手吉尔斯·托马斯，奥运冠军本·马赫、马库斯·恩宁，德国名将丹尼尔·杜瑟等齐聚上海，展示跃障之间力与美的极致融合。
布拉什脱帽向观众致敬。劳动报记者颜筱依 摄影
上届赛会冠军上海小天鹅队以4罚分、148.29秒的总成绩在“主场”成功卫冕。这也是自环球团体冠军赛在沪举办以来，第一次有队伍实现卫冕。
压轴上演的最高组别1.60米比赛更是悬念迭出、精彩纷呈，最后一个登场的英国名将斯科特·布拉什发挥出色，以零罚分、43.94秒的成绩夺得，赢得满场欢呼。布拉什在赛后表示：“排在最后一个出场不容易，需要等很久。但我的马发挥非常棒，速度很快。”
前三名选手喷洒香槟庆祝。劳动报记者颜筱依 摄影
三天的比赛日程，让布拉什感觉非常满意。“场地的设施和对马的保障都非常不错，令人惊叹，马在这里感觉很好，得到了很好的照顾，帮助我们在比赛中得到很好照顾。现场的氛围也很棒，观众很热情，也希望我的优异表现可以激励下一代年轻骑手。”
此外，戛纳明星队和摩纳哥彗星队这两支由全女性骑手组成的队伍，更是以优雅表现成为观众瞩目的焦点，在马术顶级赛场上展现“她力量”。
“赛事+城市”双向赋能
场外活动更是热闹非凡。自开赛前一天起，上海久事国际马术中心B1、B2层的“跃谷艺廊”就对公众开门迎客，打造吃喝游娱购于一体的马术嘉年华，让市民朋友在沉浸式体验马文化的同时，感受马术运动的独特魅力。
从骑手签名会、Horseman表演、到“人马一心”亲子互动，从国际知名马术装备与服饰品牌到全球各色精致餐饮，从运动美学生活方式呈现到马文化艺术展陈，艺术与体育的跨界碰撞，满足了多元化的消费需求。
Horseman团队表演跨越障碍。劳动报记者颜筱依 摄影
此外，今年上海浪琴环球马术冠军赛还深入探索了“赛事+”的消费场景融合新范式。一方面与中信泰富广场、前滩太古里深度联动，营造热烈赛事氛围，另一方面与世博文化公园合作，推出“马术+温室花园”免预约双人套票、假日限定打卡套章、赛事官方纪念品快闪店等主题活动，吸引大量亲子家庭与年轻客群参与，进一步释放赛事的文化与旅游辐射力。
冠军骑手跨越障碍。劳动报记者颜筱依 摄影
不仅如此，赛事方还联合梅赛德斯-奔驰文化中心、世博天地、世博源、世博绿谷及上海正大广场等赛场周边商场，撬动“票根经济”，让观众凭赛事门票即可享受逾百家品牌商户的优惠福利，带动五一假期城市消费热潮。
正如浪琴环球马术冠军赛、环球团体冠军赛创始人兼总裁扬·托普斯在赛前上海国际马产业发展对话分享会上说的，赛事选址注重的是城市文化基因挖掘，要打造“文化共生体”。未来，赛事方久事体育将继续借助赛事品牌影响力，持续助推中国马术运动、马产业的蓬勃发展，通过构建赛事多方联动样本，提升城市软实力，继续发挥上海浪琴环球马术冠军赛这张城市名片的宣传价值。
头图为比赛瞬间。劳动报记者颜筱依 摄影
